Qu'est-ce que la veille marketing ?

 

 

C'est la recherche, le traitement et la diffusion (en vue de leur exploitation) de renseignements relatifs aux marchés de l'entreprise.

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Cette veille consiste à surveiller :
- l’évolution de son marché
- son image
- le comportement des consommateurs
- les axes de communication de vos concurrents
- les retombées d’une campagne de communication


Cette veille permet de :
- identifier de nouveaux marchés
- proposer des produits nouveaux à ses clients
- accompagner le lancement d’un nouveau produit


Cas pratique - les chasseurs de tendances

Pour certaines sociétés, les études de marché ne suffisent plus car les données y sont bien souvent déjà obsolètes.
Ces sociétés font appel à des chasseurs de tendances, chargés de se rendre aux soirées branchées ou simplement de marcher dans la rue pour détecter la mode de demain. 
Les informations collectées donnent aux stylistes une matière première brute pour nourrir leurs inspirations.